Logo Design
Da segno a Brand: un percorso strategico
Realizzare un Logo Professionale significa essere in grado di sintetizzare in un unico segno grafico la propria filosofia aziendale, che si è costruita a monte attraverso un’attività di Brand Identity.
Durante la realizzazione del logo, saranno definiti anche gli standard di immagine coordinata: palette colori, font e declinazioni del marchio.
Per ottenere il massimo risultato, quando possibile, tengo a curare e coordinare ogni aspetto del Brand: studio del nome, design del logo, ricerche di anteriorità del marchio e nome del dominio web.
Realizzazione Logo
- Analisi della tua Brand Identity
- Diverse Proposte su cui scegliere
- Sviluppo declinazioni grafiche
- Pacchetto file per Web e Stampa
- Manuale di Visual Identity
- Cessione diritti di utilizzo
Brand Identity
Perchè si parte dalla Brand Identity
Costruire una Brand Identity per la tua attività commerciale significa conoscere il proprio posizionamento sul mercato, costruire un’immagine distintiva ed evocare delle sensazioni positive nel pubblico di riferimento. Significa sapere chi si è, e quindi comunicarlo chiaramente. Questo ancora non è un lavoro di logo design: solo dopo aver esaminato i vari aspetti concettuali del tuo Brand, potrai passare alla sintesi visiva delle tua Brand Philosophy attraverso la creazione di un marchio figurativo. Se il tuo obiettivo è creare un logo professionale che porti reali benefici per la tua azienda, è fondamentale prima di tutto eseguire questa analisi. Quest’approccio permette di costruire un progetto concreto e con una visione.
Che cos’è un Logo
Il tuo tratto distintivo
Il logo è il punto di partenza di tutta la tua immagine aziendale: la tipografia, i colori e lo stile del progetto spesso dettano l’ aspetto, il carattere e lo spirito per tutti gli elementi visivi della tua società. Realizzare un buon marchio aziendale, non riguarda soltanto l’aspetto estetico o grafico, ma consiste anche in un approfondito studio di concetti (mercato, sintesi di idee, scorciatoie mentali, psicologia dei colori) che devono unirsi in un’unica forma sintetica, ben leggibile, e adattabile su qualsiasi formato.
Perché avere un Logo
Il tuo valore in un segno
La creazione del logo, che rientra tra le attività di sviluppo della tua Identità Aziendale o di Marca, è tra i più importanti lavori di comunicazione che dovrai affrontare nella fase di startup, o successivamente nella fase di maturità dell’impresa. Il marchio figurativo è la rappresentazione della tua azienda al pubblico, e si manifesta prima ancora che un potenziale cliente varchi la soglia della tua porta. Deve riassumere il tuo valore professionale, identificando bene la tua società nella rispettiva categoria di mercato. Il tutto dovrebbe accadere in un solo colpo d’occhio. Il logo della tua azienda definirà la tua immagine a lungo termine, quindi il processo della sua creazione non dovrebbe essere preso alla leggera. Le sue forme, i suoi colori, i suoi caratteri devono essere univoci, anche e soprattutto in presenza di attività molto simili tra loro.
Le 7 Tipologie di Logo Design
Logo è l’abbreviazione di Logotipo. Nell’immaginario collettivo i loghi possono essere costituiti sia da una parola stilizzata con un lettering caratteristico, che solo da un simbolo grafico, oppure da tutti e due. In realtà la definizione corretta di logo si riferisce solo alla parte leggibile del marchio aziendale, mentre la parte iconica o il simbolo grafico invece può essere un Pittogramma, un Monogramma, una Mascot o un Emblema.
-
Monogramma
Un monogramma è un simbolo grafico ottenuto stilizzando una singola lettera o combinando due o più lettere in una forma essenziale e creativa. È spesso utilizzato quando il nome aziendale è formato da più di una parola, così da favorirne il riconoscimento e la memorizzazione. (es. il simbolo Play Station e la N di Netflix)
-
Logotipo
È un logo basato unicamente sul nome aziendale stilizzato. È molto utilizzato quando l’azienda possiede un nome incisivo e distintivo, che combinato con una tipografia originale, darà vita ad un logo dalla forte riconoscibilità. (es. Coca Cola e Google)
-
Pittogramma
È un simbolo stilizzato, caratterizzato da semplicità, riconoscibilità e immediatezza. Convenzionalmente chiamato logo o marchio, è il segno grafico distintivo che molto probabilmente rappresenterà la tua azienda per il resto della sua esistenza. La sua essenzialità e semplicità può essere così potente da poter essere usato da solo, ossia senza il nome aziendale. (es. la mela di Apple e il coccodrillo di Lacoste)
-
Logo Astratto
È un pittogramma stilizzato con estrema sintesi visiva e con l’obiettivo di enfatizzare i valori simbolici dell’azienda. Non essendo direttamente riconducibile a un unico soggetto o un’icona specifica, il logo astratto utilizza colori e giochi di forme per attribuire significato e coltivare emozioni attorno al marchio. (es. il baffo di Nike e il simbolo Pepsi)
-
Mascot
La Mascot è un marchio che utilizza un personaggio illustrato, pensato come se fosse un ambasciatore che rappresenta l’azienda. È spesso usato da società che vogliono costruire un’immagine etica facendo appello a famiglie e bambini. (es. la tigre di Kellogg’s Frosted Flakes)
-
Marchio Combinato
È un logotipo o un monogramma combinato, sovrapposto o affiancato a un pittogramma, a un logo astratto o a una mascot. È una soluzione abbastanza usuale per nuove aziende che vogliono facilitare l’associazione del nome pronunciabile attraverso una parte simbolica e visiva. (es. Burger King e Adidas)
-
Emblema
Un emblema è costituito da una scritta o da un monogramma all’interno di un simbolo che insieme prendono la forma di uno stemma dal tono e dal carattere tradizionale o istituzionale. Questi loghi sono spesso la scelta giusta per organizzazioni governative, associazioni e aziende automobilistiche. (es. Starbucks e Harley-Davidson)
Design di un Pittogramma
Il riflesso delle tue ambizioni aziendali
Gli obiettivi per un marchio di successo
Il Logo è in grado di pilotare l’idea che i clienti si faranno di te: agli occhi dei tuoi interlocutori il logo può fare la differenza tra un’azienda di livello e un’attività “casereccia”. Per questo motivo ogni progetto viene preso seriamente e sviluppato rispettando scrupolosamente questi aspetti:
- il logo dove essere il riflesso delle tue ambizioni aziendali
- deve essere sintetico: graficamente semplice e chiaro
- deve essere originale e non confondersi con altri visivamente simili
- deve essere funzionale e facilmente adattabile a tutti i mezzi di comunicazione
- deve stimolare nei confronti dell’azienda sensazioni di efficienza, affidabilità, innovazione e buon gusto
- deve essere registrabile come marchio al fine di ottenere la tutela legale delle tue idee
- deve essere durevole e guadagnare valore con il passare del tempo
Less is More
È evidente che un design creativo ma allo stesso tempo minimalista contribuisce al successo della tua Brand Identity.
Ciò non significa essere banali, ma invece significa essere così abili da fondere insieme concetti diversi e renderli singolarmente riconoscibili ed emotivamente stimolanti, cercando di capire cosa sia utile e necessario e cosa invece sia superfluo ed eliminabile.
Brand Design dal 2006
Da 15 anni mi occupo di Brand Identity realizzando marchi e loghi aziendali a Lecce e per diverse aziende del Salento, tenendo conto di tutti quei fattori indispensabili per ottenere un progetto di qualità e marketing-oriented. Ho realizzato progetti di Logo Design per attività nel nord italia e da diversi anni lavoro anche per società negli Stati Uniti, che credono nel buon gusto del Made in Italy. Contattami e chiedimi i risultati dei lavori realizzati.
Le Declinazioni del Logo
Formati e Varianti del marchio
Perché un logo risulti efficace su qualsiasi supporto e mezzo di comunicazione, dovrà essere sviluppato in tutte le possibili declinazioni per l’utilizzo che ne verrà: a colori, in bianco e nero, monocromatico, su sfondo positivo e negativo (chiaro e scuro). In oltre penseremo a come dovrà essere il logo nell’utilizzo sul tuo sito web, sul bigliettino da visita o sul packaging, ecc. Ecco perché in alcuni casi il logo dovrà avere un formato esteso verticale e in altri avrà un formato compatto, come fosse ingabbiato in un quadrato o in un cerchio.
Tutte queste declinazioni, insieme alle istruzioni per un uso corretto del logo, dei colori e font correlati sono raccolte nel Manuale di Visual Identity, fornito al cliente alla consegna del Logo. Questo è uno strumento indispensabile che potrai passare ai tuoi collaboratori, in modo che tutti coloro che si occuperanno della tua comunicazione rispettino i tuoi standard d’immagine coordinata.
LOGO DESIGN IN 40 SECONDS
Come nasce un Logo
Studio e Ricerca
analizziamo insieme la tua attuale Brand Identity, la tua storia, clienti e concorrenti, definiamo i tuoi obiettivi
Idee, concetti e bozze
raccolta idee e concetti legati al brand – in questa fase può tornare utile l’utilizzo della vecchia matita
Colori e lettering
studio degli accostamenti colore e del look del font che sarà usato nella parte leggibile del marchio
Pre-selezioni e Graphic Design
selezione delle migliori idee e sviluppo delle varie proposte di design
Presentazione e Scelta
presentazione delle migliori proposte al cliente e selezione della soluzione più promettente
Valutazione e Rielaborazioni
valutiamo insieme le performance logo, testiamo se il design centra gli obiettivi di Brand Philosophy, rielaborazioni grafiche
Declinazioni e Manuale d’uso
realizzazione grafica di tutte le possibili varianti di utilizzo e sviluppo di un manuale che definisce gli standard d’uso del marchio, come colori, font, ecc.
Consegna
il logo viene consegnato in un kit che contiene diversi formati di file per il web e la stampa, il manuale d’uso, e un certificato che ne sancisce il tuo diritto all’uso commerciale
Ti seguo per almeno 3 mesi
Per 3 mesi continuerò a seguirti in via preferenziale e potrai contare sulla mia supervisione sull’utilizzo che farai del logo, su tutti i tuoi canali di comunicazione.
Come cominciare
- Compila il form per concordare un incontro o una skype video, un’occasione per conoscerci e farmi capire di cosa ti occupi
- Se approverai il mio metodo di lavoro ti invierò un preventivo
- Se accetti il preventivo e firmerai il contratto, per prima cosa analizzeremo la tua situazione, i tuoi competitor e i bisogni dei tuoi clienti ideali
- Successivamente dovrai fornirmi tutte le informazioni e i contenuti indispensabili per cominciare
Domande che potresti fare
Il prezzo per la realizzazione di un logo solitamente parte da €500 con un numero di proposte concordate. Ma non esiste un vero e proprio listino perchè ciò che acquisterai non sarà una mera realizzazione grafica, ma una consulenza che parte dall’analisi della tua filosofia aziendale. Il costo dipende anche dal tipo di logo (logotipo testuale, marchio combinato, emblema, ecc.), dal tipo di azienda, ossia dal suo target, dall’ampiezza territoriale del mercato di riferimento, se si tratta di una startup o di un’azienda affermata. In pratica una responsabilità maggiore richiede un costo maggiore. Il costo, oltre al lavoro puramente creativo, include tutta la parte di analisi della tua attuale filosofia di marca, e può aumentare in base ai servizi accessori richiesti (numero di proposte, immagine coordinata cartacei, sviluppo del payoff, consulenza sulla registrazione del marchio, ecc.)
Pagare di più rispetto ad un graphic design generico per il tuo logo significa investire su una strategia di crescita personalizzata. Il tuo logo, da semplice segno grafico dovrà essere percepito com un “Brand”. Si comincia infatti con un’analisi approfondita della tua brand identity, considerando il posizionamento sul mercato, la tipologia di cliente e la natura del tuo prodotto. Questo permette di intercettare e valorizzare i punti di differenziazione rispetto ai concorrenti. Ogni progetto è personalizzato per riflettere la visione unica della tua azienda, garantendo un’identità visiva duratura che potenzia la percezione del tuo marchio e stimola la crescita aziendale. Inoltre, la mia assistenza post-consegna ti affiancherà sull’utilizzo che farai del logo, su tutti i tuoi canali di comunicazione.
Contestualmente all’accettazione del contratto pagherai un acconto. In genere, il resto è diviso in due rate: la prima pagata alla presentazione dell’ultima proposta, il saldo alla consegna della proposta corredata di palette colori e declinazioni grafiche.
Proposte e rielaborazioni infinite (se non diversamente concordato nel contratto) e registrazione del marchio presso gli organi competenti. Qualsiasi altro lavoro di progettazione grafica, come ad esempio bigliettini da visita, carta intestata, brochure ecc. solitamente hanno costi a parte.
Tutti gli elementi visivi, inclusi schizzi e altri design creati nel corso dell’esecuzione del progetto, ma non utilizzati nel prodotto finale non sono inclusi.
Trattandosi di un lavoro concettuale e creativo, potrebbe essere necessario più tempo di quanto si pensi. Il tempo di realizzazione dipende anche dalla velocità con cui risponderai alle mie richieste di informazioni o di considerazioni che ti chiederò durante il flusso di progettazione. In linea di massima servono dai 30 giorni dalla firma del contratto.
Capita spesso che il cliente abbia già un’idea in mente, oppure abbia già disegnato una bozza. In questo caso mi riservo di valutare l’idea e se lo ritengo opportuno di indicartene una più adatta dopo aver analizzato tutte le esigenze di Brand Identity.
Si ricorda che questo servizio non è da intendersi come una semplice prestazione grafica, ma una consulenza di design applicata alla Brand Identity. Nel caso invece si necessiti di una prestazione grafica verrà applicata la tariffa oraria in vigore.
Assolutamente no, le forme di un logo, nel caso di un pittogramma ad esempio non devono essere necessariamente esplicite. Questo è un aspetto molto dibattuto. Ci sono molti design di loghi iconici che sembrano non avere alcun significato o il significato non è apertamente ovvio, ma quando qualcuno lo fa notare o se lo noti da solo non puoi fare a meno di sentirti compiaciuto. I nostri cervelli sono settati per riconoscere e memorizzare forme semplici, l’importante è il minimalismo e la coerenza, poi se dietro alle forme c’è una storia specifica da raccontare allora abbiamo un elemento in più per renderlo memorabile attraverso il “brand storytelling”.
Si, il tuo logo può essere registrato come Marchio Figurativo presso l’Ufficio Marchi di competenza e per una o più classi di categoria merceologica. La registrazione necessità prima di una Ricerca di Anteriorità, che consiste nella verifica che il marchio sia univoco e non competa con altri marchi già registrati. Per questo motivo, prima ancora di realizzare un logo è molto importante fare delle valutazioni ragionate sul tuo nome aziendale preesistente o che pensi di utilizzare.
Si, lo studio del nome aziendale (Naming) è parte del processo di Brand Identity ed è una consulenza raccomandata se vuoi essere certo che il tuo marchio sia unico, facilmente e piacevolmente ricordato. È un servizio indicato anche nel caso di una startup o necessità di tutelare legalmente il tuo marchio attraverso la registrazione.
Chiedi un preventivo o un appuntamento
